Monthly Archives: September 2019

Votre PME possède un petit site internet. Néanmoins, vous manquez de visiteurs. Vous ne vous sentez pas suffisamment visible sur internet. Pourtant, quelques bonnes pratiques assez simples et peu coûteuses peuvent vous assurer une présence sur internet ! Voici nos astuces pour augmenter votre visibilité sur le web de manière rapide et concrète.

Créer une fiche Google My Business

Si vous avez un commerce local qui a pignon sur rue, vous pouvez très facilement le référencer sur Google Maps. Ce service est proposé gratuitement par le célèbre moteur de recherche. En moins de 10 minutes, vous pouvez créer une fiche qui sera présente dans le service de cartographie de Google, mais également dans les résultats de recherches. En recherchant votre marque, voire votre activité, votre fiche Google My Business s’affiche dans un encart très visible. De nombreuses informations peuvent être ajoutées pour orienter les internautes : votre numéro de téléphone, vos horaires d’ouverture, des photos de votre établissement, etc.

Faire rayonner votre entreprise sur les réseaux sociaux

Tenir une page Facebook est une bonne idée si vous souhaitez fédérer une communauté et partager vos offres du moment. Pour la faire connaître, vous pouvez la mettre en lien sur votre site, mais aussi la faire figurer sur vos cartes de visites. Facebook vous permet de publier votre contenu gratuitement, cependant vous êtes obligé de dépenser quelques euros pour donner à vos publications une portée satisfaisante. En effet, dans sa version gratuite Facebook ne rend visible vos posts qu’à une poignée des gens qui ont aimé votre page ! Pour pousser les internautes à diffuser votre site internet sur les réseaux sociaux, n’hésitez pas à ajouter des boutons de partage sur chacune de vos pages.

Concevoir un livre blanc

Si votre PME propose une prestation technique, en particulier vers une clientèle B2B, la création d’un livre blanc peut participer à votre notoriété dans votre secteur d’activité. Ce document consiste à présenter des informations concises sur un sujet complexe. C’est également l’opportunité pour votre entreprise de partager sa philosophie et promouvoir son savoir-faire. Un livre blanc est un fichier PDF qui peut facilement circuler sur internet. Comme votre marque y est liée, vous jouissez automatiquement d’une meilleure visibilité.

Faire une campagne d’emailing

Si vous avez les coordonnées de vos prospects et vos clients dans une base de donnée, vous pouvez leur envoyer des mails de promotion ou des newsletters. Attention toutefois, ce genre de campagne n’est efficace que si vous avez l’accord explicite de vos contacts. Avec la législation actuelle, il est même illégal de démarcher une personne qui n’a pas donné son consentement. Méfiance donc ! Mais si vous faites ce type de démarchage de manière intelligente, vous enregistrerez des leads qualifiés, en plus d’une meilleure visibilité.

Créer un blog d’entreprise

Tenir un blog de manière hebdomadaire est une manière efficace de maximiser votre visibilité sur internet. C’est l’occasion de démontrer votre expertise, développer votre image de marque et de vous hisser dans de nombreuses positions sur Google, y compris sur des mots-clés inattendus ! Si vous parvenez à respecter le rythme d’un article par semaine, vous verrez très vite des effets bénéfiques. Certains internautes partageront vos publications sur les réseaux sociaux, d’autres les utiliseront en source sur des forums. L’occasion d’humaniser votre entreprise auprès de tout un public de clients potentiels !

Améliorer le référencement de votre site

La meilleure manière d’être visible sur internet, le Graal ultime, reste un solide référencement sur Google. Qu’est-ce qu’être bien référencé ? C’est très simple : cela signifie que vous êtes dans les premières positions de résultats de recherche sur les mots-clés les plus souvent tapés par les internautes. Un chiffre est parlant : 76% des clics sur une page de résultat se font sur les trois premiers liens. Pour vous hisser en tête de gondole, vous devez faire un savant mélange entre optimisations techniques, acquisition de liens externes et déploiement d’une stratégie de contenus.

La concurrence est rude et les connaissances techniques sont importantes. On ne s’improvise pas référenceur. Pour cette raison, nous vous recommandons de faire appel à une agence webmarketing telle que la nôtre.

Conscient des enjeux que représente le social media pour votre e-réputation, vous avez décidé d’offrir à votre entreprise une présence sur les réseaux sociaux digne de ce nom.

Félicitations ! Mais comment optimiser vos actions sur ces canaux ? Quelles sont les étapes clé à suivre pour en faire des leviers d’acquisition performants, tout en améliorant votre image de marque ? Voici nos meilleurs conseils pour réussir !

1/ Réseaux sociaux en entreprise : bien cibler son audience et sa communauté

Être présent sur les réseaux sociaux, c’est bien ; l’être sur ceux qui sont plébiscités par son audience, c’est mieux. Autrement dit, il est inutile d’être présent sur toutes les plateformes, et encore moins, de suivre tout le monde ! La première étape consiste donc à définir précisément quel est votre persona. Cela vous permettra d’identifier ses centres d’intérêts, les communautés auxquelles il appartient, les échanges auxquels il est susceptible de participer, en bref, d’aller chercher votre audience là où elle se trouve. Si vous êtes sur une industrie où l’image est centrale (prêt-à-porter, architecture, bijouterie, etc.), sans doute aurez-vous plus d’intérêt à investir un réseau social comme Instagram ou Pinterest, plutôt que d’ouvrir un compte Twitter, par exemple.

2/ Réseaux sociaux en entreprise : construire une ligne éditoriale qui réponde à des objectifs précis

Pour émerger sur les réseaux sociaux en entreprise, vous devez avoir un vrai ton, un vrai style et une véritable cohérence dans vos propos. Cela vous permettra non seulement de vous différencier de la concurrence mais aussi d’être plus impactant auprès de votre audience. De la même manière que vous le feriez sur votre blog, il vous faudra définir une ligne éditoriale pertinente, en cohérence avec votre positionnement. Cette ligne éditoriale découlera naturellement des objectifs SMART que vous aurez fixés en amont du déploiement de votre stratégie (souhaitez-vous booster votre image ? devenir un top of mind de votre secteur ? recruter des talents ? transformer vos contacts en leads ? etc.).

3/ Réseaux sociaux en entreprise : adopter une approche content marketing

Utilisez vos réseaux sociaux en entreprise pour être source de valeur. Produisez du contenu engageant, qui incitera votre audience à interagir avec vous. La fonctionnalité Pulse de LinkedIn offre la possibilité de rédiger des articles à l’intérieur de la plateforme ; utilisez-la pour prendre la parole sur votre sujet de prédilection, en mode Thought Leadership ! De même, n’hésitez pas à relayer de la veille qui vous semble pertinente pour votre public cible. De la sorte, vous serez identifié comme un curateur de contenus qualitatifs, relayé et partagé. Votre visibilité, votre notoriété et votre crédibilité en seront démultipliées.

4/ Intégrer les réseaux sociaux en entreprise dans une stratégie globale

Stars de la e-réputation, les réseaux sociaux en entreprise sont un excellent moyen d’accroître la notoriété de votre marque. Il est donc indispensable de ne pas les dissocier de vos actions de communication globale, de les intégrer dans votre stratégie. N’oubliez pas : tous les leviers se nourrissent. Vous participez à un salon pro ou autre événement B2B ? Faites-le savoir sur vos réseaux sociaux. Formez vos équipes en les incitant à partager l’actualité sur leurs réseaux sociaux professionnels. Vous envoyez une newsletter à vos prospects ? N’oubliez pas d’insérer des liens vers vos plateformes sociales. Il en va de même dans la signature de vos emails. Cela peut paraître simple dit comme ça, mais ce sont ces petites actions qui vous feront gagner en efficacité !

5/ Réseaux sociaux en entreprise : être humain avant tout

Dernier conseil : n’oubliez pas de rester humain ! À l’heure de l’automatisation de masse et des serial bots, gardez en tête que votre audience souhaite un échange authentique avec votre entreprise. Les réseaux sociaux sont avant toute chose des espaces de discussion. Une requête particulière ? Une question ? Une plainte ? Répondez à vos abonnés sur un ton professionnel, soyez réactif dans la mesure du possible et autorisez-vous une pointe d’humour lorsque la situation s’y prête.

Enfin, évitez les statuts et posts qui remettraient en question votre image et votre crédibilité. Bannissez de vos pages les publications religieuses, politiques ou pire, les publications à tendance lacrymale, ce fléau qui envahit LinkedIn depuis plusieurs mois. Votre audience vous en remerciera !

C’est à n’y rien comprendre ! Votre entreprise dispose d’un site web site web et pourtant, il ne génère pas de trafic et ne vous permet aucune conversion. Avez-vous envisagé que votre site d’entreprise puisse être un mauvais site web ? Futuria Consulting vous propose une liste de 10 défauts majeurs, à éviter absolument.

1. Le site en one-page.

Solution de facilité souvent adoptée par les auto-entrepreneurs ou les entreprises ayant un budget réduit, le site en one-page est à éviter. Cette option est souvent proposée pour les sites vitrines ou les plateformes permettant de faire son site « soi-même ». Pourtant, le site en one-page est une catastrophe pour le référencement naturel. En effet, le site ne comporte qu’une seule URL et aucun mot clé précis n’est associé à cette page qui propose souvent un grand nombre de titres et d’informations. Difficile pour Google d’identifier la nature du contenu et donc, de référencer le site sur des mots clés précis. Multiplier les pages et les contenus est a clé pour une stratégie de référencement efficace.

2. Le site ne comporte pas assez de texte.

Vous avez décider de miser sur le visuel ou de proposer un design épuré avec très peu de texte. Si cette stratégie peut correspondre à votre image de marque, elle est très néfaste pour votre référencement sur les pages de résultats des moteurs de cherche. Google se base avant tout sur le texte pour définir le contenu d’une page web et la référencer efficacement. Un site web manquant de texte peut être une bonne stratégie pour votre identité mais pas pour votre visibilité en ligne.

3. Les contenus ne sont pas optimisés.

La seule production de texte n’est pas la garantie d’un référencement naturel efficace. Pour assurer votre positionnement dans les résultats de moteur de recherche, les textes de votre site web doivent impérativement être optimisés selon les règles du SEO et en fonction de mots clés pertinents pour votre activité. Les titres et les URL doivent être choisies avec soin pour assurer votre visibilité en ligne et drainer du trafic vers votre site web.

4. Le design est daté.

Votre site à été créé il y a de cela plusieurs années et les visuels sont de mauvaise qualité ? Rien de pire pour votre image de marque ! Votre site d’entreprise est la vitrine en ligne de votre société et bien souvent le premier contact avec vos prospects. Si le design doit être conçu en adéquation avec votre image de marque, il doit également respecter les tendances web du moment pour ne pas renvoyer une image désuète de votre entreprise. Pour un design web efficace, faites appel à des professionnels de la communication digitale.

5. Le site est trop lent.

La lenteur de chargement est souvent le signe d’un site web mal construit. Un code bancal, des images trop lourdes, une construction peu efficace… La lenteur d’un site web peut inciter l’internaute à le quitter rapidement et augmente votre taux de rebond. De plus, la rapidité de chargement d’un site web est un élément pris en compte par les algorithmes de Google pour le référencement. Un site d’entreprise trop lent peu donc pénaliser votre positionnement dans les pages de résultats.

6. Le site n’est pas à jour et/ou peu alimenté.

Un site doit être régulièrement enrichi de contenus nouveaux pour que Google le considère comme « vivant » et améliore son positionnement. De plus, un site web comportant des informations trop anciennes ou obsolètes renvoie une mauvaise image de votre entreprise aux internautes. Il existe de nombreuses manières de renouveler le contenu d’un site web : publiez les actualités de votre entreprise, mettez en avant vos nouveaux produits, produisez des cas clients montrant l’expertise de vos collaborateurs, ou mettez en place un blog d’entreprise…

7. Le site n’est pas adapté au responsive design.

Aujourd’hui, plus de la moitié des pages consultées le sont sur mobile. La navigation web s’effectue de plus en plus via les smartphones et les mobinautes constituent une part importante du trafic. Il est donc indispensable que votre site puisse être consulté aisément sur mobile. Le design de votre site web d’entreprise doit être conçu pour s’adapter à tous les formats d’écrans, télévision, ordinateur, tablette ou smartphone. De plus, le responsive design est un atout pour votre référencement naturel.

8. Le site ne vous appartient pas ou ne peut être modifié.

Certaines agences web peu scrupuleuses vous proposent de créer gratuitement votre site web en se rémunérant grâce à la publicité affichée sur celui-ci. Problème : votre site ne génère souvent pas suffisamment de vues pour être rentable et vous devez alors payer l’entreprise pendant plusieurs mois. De plus, votre site ne vous appartient pas et vous n’avez aucun droit sur ce dernier. Aussi, certains développeurs ne permettent pas à leurs clients d’accéder au code de leur propre site ou d’effectuer eux-même des modifications, facturant ainsi chaque changement opéré sur le site. Votre site web doit vous appartenir ! Vous devez pouvoir effectuer des modifications si nécessaire et y accéder.

9. L’expérience utilisateur est mauvaise.

Arborescence anarchique, tunnel d’achat compliqué, fonctionnalités introuvables… Une navigation fastidieuse est la meilleure façon de faire fuir les visiteurs de votre site web. La création d’un site doit prendre en compte l’expérience des utilisateurs afin de les amener à l’achat. Mais le design web est un métier, exigeant de nombreuses compétences. Faites appel à un professionnel pour concevoir un site web efficace et agréable.

10. Le site est mal sécurisé.

La sécurité de votre site web est un point essentiel. vous vous devez de protéger vos visiteurs (https, gestion des données, formulaires sécurisés, cookies…). Respectez les recommandations de l’ANTIC pour être sûr que votre site respecte la loi. D’autre part, vous devez protéger votre site web contre les attaques et les tentatives d’intrusions. Certains cybercriminels tenteront de modifier le contenu de votre site ou de le rendre inaccessible. Pour assurer la sécurité de votre site web, faites appel à des développeurs qualifiés.

Vous avez reconnu un des défauts de votre site d’entreprise dans la liste ? Contactez vite Futuria Consulting pour procéder à sa refonte et que votre mauvais site web ne soit plus qu’un lointain souvenir.

Aujourd’hui avec plusieurs milliards de sites disponibles sur le web, il est parfois difficile de se démarquer. Le Marketing Digital est une solution très efficace pour conquérir internet, mais les stratégies sont nombreuses et peuvent être coûteuses. Vous allez apprendre l’astuce la plus efficace pour attirer les internautes, sans vous ruiner.

Stratégie digitale, revenir aux fondamentaux

La constatation est simple : aujourd’hui, le marché est ultra concurrentiel et les règles du jeu très complexes. Alors comment faire pour que votre entreprise se démarque du lot et réussisse à attirer de nouveaux clients mieux qu’une autre ?

Si certains sont capables d’investir d’énormes budgets dans de complexes campagnes marketing pour obtenir les meilleurs retours sur investissement, nous allons vous prouver que revenir à des bases plus simples peut être la clé de votre succès.

Connaissez-vous Simon Sinek ? Ce conférencier britannique spécialiste du management a fait il y a plusieurs années une découverte très intéressante et réellement percutante. Un concept qu’il a baptisé «The Golden Circle», comprenez « Le Cercle d’Or ».

Le secret de toutes les stratégies marketing percutantes pourrait bien s’appuyer sur cette théorie simple mais néanmoins génialissime pour réussir à se différencier de la concurrence et connaître le succès.

Quels enseignements tirer du Golden Circle ?

Le Golden Circle est une méthode représentée par un cercle concentrique à 3 niveaux. De l’extérieur vers l’intérieur, chaque segment est constitué comme suit :

• WHAT – le “Quoi” : que fait votre entreprise ? Quels sont les biens ou services proposés ?
• HOW – le “Comment” : comment votre entreprise fait-elle pour se différencier de ses concurrents ? Quelle est sa valeur ajoutée ?
• WHY – le “Pourquoi” : pourquoi votre entreprise existe-t-elle ? Pourquoi fait-elle ce qu’elle fait et dans quel but ?

En général, toutes les entreprises savent ce qu’elles font et souvent comment elles le font. Mais en vérité, très peu savent exprimer leur WHY, de façon efficace. Pourtant, celles qui y parviennent sont plus susceptibles de réussir à convaincre leur cible de devenir client. Selon Simon Sinek, et c’est très juste, « People don’t buy what you do, people buy why you do it » – comprenez : les clients n’achètent pas ce que vous vendez mais pourquoi vous le faites.

En somme, le génie d’une entreprise est de pouvoir transmettre sa vision à ses prospects, avant même de penser à vendre leurs produits et/ ou services.

C’est de cette façon qu’une simple campagne marketing ou une proposition commerciale se transforme en un véritable partage de conviction qui fera d’un simple prospect un client fidèle de votre enseigne.